2023-03-31 04:24
3月16日，“设计+营销”杭州论坛暨2022年度工业设计十佳颁奖盛典在杭州良渚梦栖小镇举行。承载着浙江设计界一年多来的热忱与创想，以赋新赋能之名，创新同频者抱持设计理想，在这场春日盛宴中相聚重逢。
活动由北京光华设计基金会指导，杭州良渚新城管理委员会、浙江省工业设计协会主办。来自浙江省市区相关部门领导；北京光华设计发展基金会、长三角工业设计产业联盟领导；制造企业、设计机构代表，浙江省工业设计协会会员单位代表，高校设计专业师生代表计200余人参加了本次活动。
从2011年开始，在浙江省委省政府的高度重视和社会各界的共同努力下，浙江工业设计走过了蓬勃发展的十余年。至目前，浙江省已建成了全国首个工业设计小镇梦栖小镇、18家产业带动效应明显的省级特色工业设计示范基地，培育了364家省级工业设计中心，32家国家级工业设计中心，9家省级工业设计研究院，1家国家工业设计研究院；设计成果转化产值突破1.6万亿元，为我省制造业的提质增效和转型升级提供了强有力的创新引领支撑。
随着互联网和新经济模式的日趋成熟，设计承担起了推动商业前进的责任，制造企业、工业设计企业、电商平台三者之间紧密协同发展的趋势日益明显。去年，省经信厅在大量调研基础上制定出台了《“设计+营销”赋能制造业高质量发展助力共同富裕示范区建设的行动计划（2022-2025年）》，明确提出要从“微笑曲线”的两端设计和营销入手，推动设计和营销一体化发展同乐城tlc，赋能制造业提质增效，支持山区26县跨越式高质量发展，并在高质量发展中扎实推动共同富裕。
为全面落实上述《行动计划》，去年下半年，由省经信厅指导主办、浙江省工业设计协会组织的“设计+营销”赋能制造业高质量发展助力共同富裕地方行活动，陆续以合作签约、创新论坛、实地调研、咨询对接等多种形，在丽水、衢州、台州、金华、温州五地市的十多个区县展开，同时还举办了“设计+营销”创新设计能力提升高级研修班学习活动，开展了光华龙腾奖浙江省设计业十杰“设计+营销”地方行调研活动，以及省级工业设计基地助力山区26县共同富裕结对活动。
“工业设计，是工业价值链的起点，也是价值链竞争的制高点。设计+营销地方行活动有效提升了广大企业设计、营销的动力和能力，为地方工业经济稳进提质和群众增收致富发挥了积极作用。”在“设计+营销”杭州论坛暨2022年度工业设计十佳颁奖盛典致辞中，浙江省经济和信息化厅生产服务业处一级调研员黄哲明肯定了“设计+营销”赋能行动助力推进共同富裕所取得的成果。他指出，新时期新阶段，加快打造“工业设计高地”，是我省打造全球先进制造业基地、建设“415X”现代化产业集群的必然要求。他强调要加速工业设计高端化转型，呈现更多优秀的工业设计成果，持续创造新的经济价值和社会价值；要打响“设计+营销”赋能行动品牌和锻造高精尖工业设计队伍，为415X先进制造业集群高质量发展赋能，为共同富裕示范区建设助力。
“坐拥五千年良渚文化，作为余杭区在大城北规划建设的主阵地，良渚新城有着得天独厚的生活环境和浓郁炽热的创业氛围。”杭州良渚新城管理委员会副主任楼寅也表示，将在持续积累产业优势的基础上，大力布局未来产业，大力实施“创新策源工程”。通过优化营商环境、创新环境和城市环境，为良渚新城推进创新驱动引领高质量发展厚植土壤；通过提升中国第一工业设计小镇梦栖小镇的国内外知名度和美誉度，聚焦以打造环美院设计产业带为核心的创新设计产业，尽快形成聚链成圈的产业新生态，全力打造创新设计标杆地。
“设计是连接科技创新与产业创新的枢纽，浙江的设计创新为中国式的设计方案打制了一个样版。”世界绿色设计执委、北京光华设计发展基金会秘书长张琦在致辞中，高度评价了浙江设计取得的辉煌成就。他说，“我们以往看到了许多资本驱动、技术驱动、自然资源驱动的企业，但在浙江，我欣喜地看到了无数个设计驱动的企业；除设计驱动创新以外，浙江还拥有全国数量最多、时间最长的地市级和县市级工业设计协会组织，各个地县有连续举办十余年的永康杯、慈溪杯等工业设计赛事，还有包括像今天举办的设计+营销等大型设计赋能活动，设计生态链建设走在了全国前列。”
张琦秘书长认为，面对当下全球经济转型，推动绿色设计发展需要放在更大尺度、更大空间和范畴里去考量。“我们在依托科技创新的同时，需要更多地关注环境生态和人们生活的美好提升。”而浙江筹备成立绿色设计专业委员会，意味着设计已经从经济领域介入环境生态领域和社会领域，设计让人变得更有尊严，让生活变得更高效。他表示：“光华设计基金会和WGDO（世界绿色设计组织）两个组织将会一如既往地服务和支持浙江省工业设计协会工作，也会服务与支持浙江的设计界和产业界的发展。”
工业设计是浙江重点发展的服务型制造模式。在过去的一年里，工业设计在推动浙江省产业升级方面取得了明显成效，有力支撑了轻工、纺织服装、机械设备等传统产业的企业增品种、提品质、创品牌。如杭州博乐设计打通了从设计研发、供应链管理到后端市场渠道铺设的全产业链，宁波工业设计基地引导设计机构把科技、互联网思维等运用到设计服务上来，黄岩模塑设计基地的快速成型中心为当地缩短模具开发周期提供了支撑，永康设计基地成为当地五金产业升级的风向标。又如诸暨袜业、织里童装、海宁皮革，均在当地的省级特色工业设计基地服务下，撬动了块状经济的提升发展，对推动产业链整合、提高产品价值、提升创新能力均发挥了显著的促进作用。
而设计行业之所以能成为产业引擎，能够持续领先的关键与底气，正是设计者们对于设计工作的不懈坚持、对于创新工作矢志不渝的热爱，以及永不停歇的进取精神。
作为这一年的高光时刻，这一年的荣耀焦点，2022年度工业设计十佳颁奖盛典颁出了三大奖项，分别授予杭州谷岛科技有限公司、杭州悦味家居有限公司等10家设计企业/机构为2022年度十佳工业设计企业，雅莹集团有限公司陈曦、宁波方太厨具有限公司李枢等10人为2022年度十佳工业设计师，嘉兴市工业设计协会陈雯等5人为2022年度工业设计推进者荣誉。
碳中和大时代背景下，创新设计是产业变革的先导，绿色设计则代表先进生产力的未来。全球各个国家都在围绕着绿色发展开展工作，中国作为能源消费大国，从源头绿色设计入手实现节能减排，可以提高产业和经济的全球竞争力。其中数字化信息技术和新材料技术等，都是绿色设计非常重要的研究和应用领域。
为深入贯彻国家碳达峰、碳中和发展战略，助力零碳产业进程，促进“绿色设计”信息、技术、材料、项目、人才等的交流与合作，培养绿色设计优秀人才，进一步推动绿色设计产业发展，浙江工业大学、黄岩模塑工业设计基地、杭州老板电器股份有限公司、阿里巴巴设计事业部、杭州市节能技术服务中心有限公司联合提出申请，成立浙江省工业设计协会绿色设计专业委员会。
此外，经过近年来“数字浙江”建设的推进，浙江设计界在数字设计领域不断取得优异成绩。为深入实施浙江省数字经济发展“十四五”规划、实施数字经济“一号工程”，持续提升浙江省数字设计创新能力，提升数字设计价值及影响力，培养更多优秀的数字设计人才，阿里巴巴设计事业部、浙江大学现代工业设计研究所、杭州博乐工业设计股份有限公司、良设良造(杭州)科技有限公司、梦栖小镇浙江省工业设计创新服务基地联合提出申请，成立浙江省工业设计协会数字设计专业委员会。
下午的活动现场举行了绿色设计专委会、数字设计专委会授牌仪式，长三角工业设计产业联盟共建长三角绿色设计创新中心、数字设计创新中心揭牌仪式，U设计周合作签约仪式，以及“设计+营销”部分合作企业签约仪式。
长三角工业设计产业联盟成立于2020年，由江苏省工业设计协会、浙江省工业设计协会、上海工业设计协会、安徽省工业设计产业联盟、中国制造之美组委会联合发起，旨在凝聚江浙沪皖多方力量，打造交流沟通的平台，充分联动长三角区域间制造企业和工业设计资源共享、人才技术交流、产品研发合作。
长三角工业设计产业联盟领导表示，选取在梦栖小镇共建长三角绿色设计创新中心、数字设计创新中心，聚力提升长三角工业设计和制造企业的创新融合水平，可以将优秀设计与制造推向更多区域乃至全球，更好地服务长三角一体化发展。
U设计周合作签约仪式由浙江省工业设计协会、阿里巴巴设计、中国美术学院创新设计学院、良设良造(杭州)科技有限公司四方合作达成。
U设计周是阿里巴巴设计团队基于数字化能力沉淀和平台化商业连接，协同设计生态，从专业、到商业、再到产业打造的平台及事件活动，旨在助力设计创新驱动产业振兴，加速中国制造迈向中国创造。今年6月，2023 U设计周将以“时代的设计”为主题在杭州再度盛大开启，并联动梦栖小镇及全球设计产业伙伴们一起探讨数字化时代工业设计的新机遇。
浙江省工业设计协会负责人介绍，通过以上的签约合作，将促进设计产学研合作、支持地方设计创新基地建设、国际设计交流、设计服务、科技创新成果转化等全方位一体化链接；且共同搭建高层次、高质量的设计人才培养合作平台，探索“人文为体、科技为用，艺术为法”的跨学科专业培养模式，培养适应行业发展需求的数字设计人才，努力促进提高数字设计的整体学科水平、社会影响力及国际竞争力。
新消费时代，既需要硬实力，也需要软实力。如何在变幻莫测的商业环境中保持竞争力并不断发展？当设计潮流注入商业世界，解锁了人们对于消费体验的全新认识；功能型产品逐渐升级为体验型产品，商业的未来展现出全新可能。
活动当天的“设计+营销”创新论坛，主办方特别邀请了高校、设计、电商等相关领域专家同乐城tlc，来进行从产品和品牌设计，媒体、商业运营以及新零售等多维度全方位的分享与展现。
因为大数据下的万物互联和新消费模式的开启，我们的设计自身也发生了很多的变化，包括突破知识边界，拓展到更多领域、更广阔的空间。同济大学设计创意学院教学副院长、博导徐江教授带来了《共情设计、共情营销》的精彩分享。徐教授长期以来坚持探索“设计驱动创新”的跨学科教育研究和实践，他研究输出的主要方向为设计科学与设计哲学、设计战略与管理、设计教育等。
阿里巴巴设计事业部副总经理、品牌和商品设计中心负责人布颜带来的分享主题是《围绕用户场景的数字化商品创新》。“IT时代的设计数字化，更多追求创意效果和设计效率。而DT时代的设计数字化，更注重消费需求洞察、提升商业成功的确定性。”布颜拥有十多年互联网设计经验，先后担任多个阿里巴巴业务的设计负责人。作为一名工业设计师，布颜结合业务实践和平台视角，一直在思考和探索在不同技术条件、社会经济发展、设计生态等时代背景下“设计数字化”的价值和实现路径。
“趋势是一切商业的机会原点，增长是企业永恒的追求。”杭州博乐工业设计股份有限公司创始人/董事长周立钢的分享主题是《趋势洞察为增长而设计》。周董被业界誉为整合设计领导者、品牌0-1孵化专家。他带领博乐团队探索设计产业化商业模式，打造了一个设计驱动型品牌生态企业，创新推动了数百亿元的商业价值。
在分享过程中，周董结合“博乐”设计的东菱无线智能果蔬净化器、邦先生智能晾衣机、得体元线熨斗等在天猫、京东、抖音上的销售过亿大单品案例，揭示从功能消费-情绪消费的新消费品牌发展趋势，展现从满足需求-创造需求的爆品设计流程，以及品牌孵化0-1七步法，并提出“产品创新、品牌做旧、营销跨界”理念，创造价值最优解。
3月17日上午，由主办方组织的“设计+营销”赋能团队还走访了浙江省工业设计创新服务基地的设计代表企业，以及余杭区的制造名企，就产业实际发展情况、创新产品设计及营销推广模式展开实地调研和咨询创意对接。